Modul 4: Marketing im Gesundheitswesen

Zielsetzung und Inhalte

Absicht ist es, die Grundlagen für ein nachhaltiges und erfolgreiches Marketing zu vermitteln.

Im Mittelpunkt des Ansatzes stehen Ziele, Strategien und Maßnahmen und deren Einbindung in die Unternehmensziele und Ableitung aus den Unternehmenszielen.

Die Teilnehmer erfahren, wie ihr Marketing dazu beitragen kann, die Erfolgsfaktoren einer Einrichtung positiv zu beeinflussen und damit nachhaltig auf die positive Entwicklung einzuwirken – strukturierte Marketing-Forschung ist die Basis für eine klare Zielorientierung.

Die Einheit bietet folgende thematische Bausteine:

• Einsatz von Instrumenten der Marketing-Forschung

• Umgang mit gewonnenen Erkenntnissen z. B. aus Befragungen

• Klare Strategien als Baustein für die Zielerreichung

• Überblick über strategische Analyse- und Planungsinstrumente und deren Bedeutung für das Marketing

• Maßnahmenableitung aus Strategien, die beim Erreichen des Unternehmensziels unterstützen

• Gesamtüberblick über das Marketing, der die Basis für die Einführung, Umstrukturierung und die Verbesserung der Nachhaltigkeit von Marketingmaßnahmen bildet